Главная Kонтакты

Пройди тест Подарочные сертификаты

 

 

«Бренд и его роль в повышении конкурентоспособности компании»

 

Бизнес-семинар

Продолжительность обучения 8 час

 

Целевая аудитория: 

- Высший и средний менеджмент небольших и средних компаний, определяющих
стратегию и бюджет запуска нового бренда;
- Специалисты отделов по связям с общественностью;
- Руководители и менеджеры отделов развития и маркетинга;
- Бренд-менеджеры.

Семинар позволит:

- Комплексно оценить маркетинговую политику компании;
- Осознанно принимать стратегические решения в области создания и вывода на
рынок новых брендов;
- Понять и оценить возможность создания дополнительного долгосрочного
конкурентного преимущества в области захвата и удержания рынка
.

 

Программа 

    1. ПОНЯТИЕ "ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ИНСАЙТ

  • Роль инсайта в имидже бренда.
  • Место инсайта в разработке коммуникации бренда.
  • Алгоритм поиска инсайта на примерах международных и российских брендов (категории В2С и В2В)

    2.ПОНЯТИЕ "БРЕНД" И АЛГОРИТМ РАЗРАБОТКИ ЕГО КОММУНИКАЦИИ  
  • Понятие "Торговая марка".
  • Понятие "Бренд" - принципиальные отличия от ТМ
  • Основные параметры и «метрики» бренда: осведомленность; лояльность; имидж и  Identity;
  • Модель восприятия рекламного сообщения.

    3. СОВРЕМЕННОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И КОНЦЕПТУАЛЬНЫЙ ПОТРЕБИТЕЛЬ 
  • Маркетинговые исследования. Оценка их результатов
  • Расчёт потребительского спроса на торговую марку
  • Передовые инструменты разработки позиционировании
  • Сегментирование потребителей.
  • Концептуальное описание целевой аудитории.

    4.КОММУНИКАЦИОННАЯ ИДЕЯ БРЕНДА 
  • Значение Коммуникационной Идеи.
  • Передовые инструменты разработки на примере.

    5.ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ БРЕНДА 
  •  Основные элементы идентичности.
  •  Современные тенденции в разработке.
  • Бриф на разработку идентичности.

    6.КРЕАТИВНАЯ ИДЕЯ БРЕНДА 
  • Понятие "Креатив". Заповедь Фрэнка Ло".
  • Понятие "BIG IDEA".
  • Главные принципы разработки "продающей" креативной идеи.
  • "Disruption" - разрыв стереотипов в рекламе.
  • Креативный бриф.

    7. КОНЦЕПЦИЯ ВНЕДРЕНИЯ ТОРГОВОЙ МАРКИ НА РЫНОК.( Организация работ по созданию и запуску / перезапуску бренда) 
  • Подходы к планированию: рыночная конъюнктура и выбор момента запуска; бюджет запуска бренда;
  • Определение стоимости
  • Структура и особенности медиа-планирования. планирование и треккинг; Рекламные технологии продвижения бренда
  • Создание эффективной рекламы
  • Расчёт бюджета рекламной компании
  • совместный брендинг и гало-эффект;
  • Экономическая эффективность рекламной компании

 запись в группу


Заявка на проведение семинара для юридических лиц 

Все курсы и семинары по маркетингу, рекламе, брендингу , PR

Календарь мероприятий | Отзывы клиентов

 

 

 
 Google Мы в Google+ Рейтинг@Mail.ru - - Яндекс.Метрика - Google+ - Яндекс цитирования -