Продвижение сайта

Курс разработан для маркетологов, которым не хватает знаний и  опыта в интернет-маркетинге и для всех тех, кто хотел бы научиться самостоятельно продвигать сайт или  осознанно контролировать  процесс продвижения, при работе со специализированными агентствами (провайдерами) или фрилансерами.

В Интернет-пространстве вы можете найти много обучающих курсов в виде вебинаров, которые проводят известные и малоизвестные "гуру" интернет-маркетинга. Чем наш курс отличается от этих курсов? Нам кажется, что не всем полезно начинать изучение незнакомого материала с вебинаров, где практически нет обратной связи. Мы даем очное обучение, где каждый человек находится в поле зрения преподавателя и получает разъяснения по своим вопросам. Кроме того, формат курсов более продолжительный, чем вебинар, предполагает домашние задания, позволяет вести обучение более последовательно, от простого к сложному, не выхватывая отдельные темы и не предполагая в слушателях априорных знаний. От простейших навыков - к стратегии продвижения, от аналитики - к запуску эффективных рекламных кампаний.

Параллельно с наращиванием знаний и наработкой навыков по SEO и контекстной рекламе, идет обучение WEB-маркетингу, то есть , курс готовит не слепых исполнителей, которые никому не нужны в данной области , а специалистов, которые способны работать на уровне постановки цели и распределения задач , успешно продвигать сайт,  правильно сегментировать Интернет-рынок и приводить на сайт нужную целевую аудиторию,  реальных покупателей,  добиваться роста продаж и увеличения прибыли  от продаж, применяя для   стимулирования   посещаемости сайта (трафик) и увеличения конверсии посетителей соответствующие инструменты.

Программа обучения    

1.  Продвижение  сайта. Общие сведения (4 час)

• Обзор инструментов Интернет-маркетинга :  SEO, SEM, контекстная реклама, e-копирайтинг, SMM, mailing.

• Постановка  целей  продвижения сайта

• Определение  целевой аудитории в Интернет 

• Обзор методов и технологий продвижения сайтов.

• Этапы продвижения сайта.

• Принципы работы поисковых машин. Поиск и оценка релевантности. Сниппеты, алгоритм обратного поиска.

• Индексация страниц сайта

• Поисковые алгоритмы. К чему приводит смена алгоритмов. Что такое "попасть в бан". Рейтинг факторов ранжирования поисковых систем в поисковой выдаче.

• Поведенческие факторы .

• Взаимодействие поисковых машин и сайтов - протокол HTTP

• Статус и заголовки ответа сервера  

• Переадресация и ошибки сервера

• Файл .htaccess - файл конфигурптор Apache серверов.

2 .  Внутренняя поисковая оптимизация (SEO-Search  Engine  Optimization, поисково-машинная оптимизация) (6 час)  

• Основные принципы SEO-оптимизации   (повышения позиций сайта в списке страниц, найденных поисковыми системами по конкретным запросам.

• Виды запросов пользователей. Семантическое ядро

• Составление семантического ядра сайта  с  помощью сервисов Google и Яндекс

• Написание правильных с точки зрения  SEO текстов. Продающие тексты.

• Оптимизация структуры веб-страницы и разметка HTML-кода

• Перелинковка страниц сайта

• Оценка результатов продвижения и  корректировка ключевых запросов.
• Что должно быть в отчете  по результатам продвижения)

• Работа по оптимизации и поисковому  продвижению сайта своими силами .

• Управление поисковым продвижением.  

• Посадочные страницы (langing page). Современный дизайн посадочных страниц .

• Понятие юзабилити

• Копирайтинг страниц сайта.  

 3. Аналитика для оптимизации и развития   существующего сайта (6 час) 

• Счетчики статистики и рейтинги : сравнительный анализ, преимущества и недостатки каждой из систем (Яндекс.Метрика ,  Google

• Analytics, Рейтинг@Mail.ru:  www.gcmsite.ru , Rambler TOP100 , HotLog)

• Основные метрики в статистике для интернет-маркетолога Анализ сайта с точки зрения юзабилити

• Анализ сайта с точки зрения представленности  торговой марки  (известности бренда) в сети  (соответствие контента поисковым запросам

• Анализ сайта с точки зрения продаж :

• Посещаемость, конвертируемость посетителей в клиентов,

• Как соотносятся  направления интереса посетителей сайта  с целями компании?\Как определить источники трафика и конвертацию его в цели компании?

• Как сопоставить цели "Максимизация числа регистраций" и "Минимизация цены регистрации" в терминах статистики.

• Какую информацию можно получить , зная количество внешних  ссылок , переходов  с   каталогов, поисковиков, рейтингов , специализированных порталов  ?

• Как оценить "узкие" места сайта и узнать свою аудиторию  на примере Яндекс.Метрика?

• Как сделать выборку  по интересующим критериям для более точного анализа аудитории сайта  на примере Google Analytics.

• Как отследить все действия пользователей на сайте,  отследить все каналы прихода посетителей на сайт на примере Google Analytics и в результате  сформировать портрет посетителя сайта.

• Что можно изменить, улучшить в сайте по результатам проведенной работы.

• Примеры построения аналитических отчетов  

• 4. Внешнее SEO продвижение-  (4 час) 

• Как улучшить позиции сайта за счет наращивания внешней ссылочной массы (ссылки на других сайтах).

• Какие ссылки «любит» поисковик, а от каких лучше воздержаться. Как имитировать  естественный рост ссылочной массы

• Как наращивать ссылочную массу с максимальной экономией бюджета

• Как это делать бесплатно. Вы должны стремиться к но как это сделать 

5. Увеличение трафика на сайт с помощью контекстной рекламы (10 час) 

• Что такое контекстная (поисковая) реклама и контекстная рекламная кампания?  Специальные  обозначения.

• Системы управления контекстной рекламой : Яндекс.Директ,  Google AdWords

•  Как выбрать ключевые слова для контекстной  рекламы, исходя из задачи рекламной кампании?  Правила написания текстовых объявлений. Основные ошибки при составлении контекстных объявлений.

• Как мониторить, анализировать и корректировать результаты контекстной рекламной кампании и корректировать ее параметры с учетом новых алгоритмов.

• Определение бюджета контекстных рекламных кампаний

• Когда нужно выбирать внешнего исполнителя (поставщика) контекстной рекламы?

• Критерии выбора поставщика контекстной рекламы.

• Как правильно составить техническое задание внешнему исполнителю ?

• Как часто и по каким параметрам нужно контролировать качество и уровень исполнения Вашего проекта поставщиком услуг?

Контекстная   рекламная кампания в Google AdWords.

• Составление объявлений, создание кампаний и их настройка для Google AdWords.

• Загрузка объявлений в систему.

• Выставление цен за клик, выбор стратегии ведения рекламной кампании.  Управление ставками в Google AdWords.

• Оптимизация рекламной кампании в Google AdWords.

• Анализ эффективности контекстной рекламы посредством Яндекс.Метрика и  Google Analytics

• Google Website Optimizer как эффективный инструмент для организации сплит-тестирования

• Экспресс-анализ активных рекламных кампаний в Google AdWords. 

Контекстная   рекламная кампания  в Яндекс.Директ.

• Настройка уведомлений о ходе рекламной кампании. Ограничения показов кампании по временному и Настройки показов на тематических площадках. Запрещение показов объявлений по IP-адресам.

• Мониторинг сайта, СМС- уведомления, внешняя интернет-статистика.

• Автофокус.  Автобюджет.

• Создание эффективных объявлений. Подбор ключевых слов и их уточнение. Синтаксис в Яндекс.Директе. Выбор продающих точек входа на сайте.

• Работа с шаблонами для оптимизации рекламной кампании.

• Загрузка объявлений в систему.

• Выставление цен за клик, выбор стратегии ведения рекламной кампании.  Управление ставками в Яндекс.Директе.

• Что можно сделать для улучшения CTR и снижения цены клика.

• Экспресс-анализ активных рекламных кампаний в Яндекс.Директ

Преподаватели курса:

Курс преподают 2 преподавателя, практики, с опытом работы в специализированных агентствах, создавшие более 40 digital-проектов по созданию и продвижению сайтов. Они умеют не только работать сами, но и изложить материал доступным , простым и понятным языком, находя к каждому слушателю свой подход. Учитесь у настоящих мастеров.