Интернет-маркетинг

Интернет или digital-маркетинг является зонтичным термином, обобщающим маркетинговые стратегии, которые относятся к цифровым инструментам. То есть, к инструментам , которые используются для идентификации и преобразования контактов в клиентов.

Цели Интернет- маркетинга:
продвигать бренд или сайт, привлекать потребителя и увеличивать продажи.

SEO, маркетинг в социальных сетях (CMM) , рассылки по электронной почте (mailing), контент-маркетинг со всеми его нюансами ( блоги, видео, приложения, сторителлинг), digital PR - все это digital маркетинг, область , в которой реклама развивается по четким направлениям.

Для маркетологов и WEB-маркетологов данный курс является курсом повышения квалификации, лицензированным Министерством Образования и науки Краснодарского края, с выдачей удостоверения о повышении квалификации (108 ак. час, очно 52 час).

Если же у Вас нет базового образования по маркетингу, но есть высшее образование по другому направлению , Вы можете пройти курс по ДПО программе профессиональной переподготовки "Маркетинг (клиссический и интернет-маркетинг)" (250 час) с получением диплома переподготовки, присвоения квалификации "Специалист по маркетингу " и права работы маркетологом. Программа переподготовки раноценна получению второго высшего образования. В этом случае, данный курс является 6-ым модулем курса профессиональной переподготовки специалистов с высшим образованием по направлению "Маркетинг (классический и интернет-маркетинг) " с получением диплома и права работать по специальности " Маркетолог".

Продолжительность курса (В зачет 108 час. , очно 52 ак.час)

При корпоративном обучении, в форматах индивидуального обучения или индивидуальной консультации можно выбрать любые темы и вопросы, соcтавить индивидуальную программу обучения.
rull@pleade.ru | тел. 274-77-01

 Наши корпоративные  клиенты

WEB-аналитика (Cервисы и технологии WEB-анализа. Яндекс.Веб­мастер, Google Webmaster , Яндекс.Метрика, Google Analytics) по заказу Информационно-методического центра «Динской р-н»

"SEO-оптимизация, контекстная реклама" по заказу ООО "Торгово-промышленная компания "Рости"

"Контент-менеджер" курс по заказу ОАО "Атомная теплоэнергетическая компания "Краснодартеплоэнерго"

Семинар «Интернет-маркетинг» по заказу  Ставропольской торгово-промышленной палаты для субъектов малого и среднего предпринимательства, молодежи в Ставропольском крае
Семинар «Сайт местной газеты» (20 час) по заказу  Департамента по делам СМИ, печати, телерадиовещания и средств массовой коммуникации Краснодарского края для IT-специалистов  районных газет

Семинар "Эффективный маркетинг, реклама и коммуникации в сети Интернет: как использовать Интернет на 100% в современном бизнесе"   для IT-персонала ОАО «Гамма» и др.

Программа обучения 

1. Введение в интернет-маркетинг

• Что такое интернет-маркетинг?

•  Стратегические задачи интернет-маркетинга в компании

• Отличие маркетинга оff line  от интернет-маркетинга (должен ли интернет-маркетолог иметь маркетинговое образование?)

• Особенности  позиционирования и сегментирования в интернете .

• Выбор маркетинговой стратегии для продвижения в  интернете

• Разработка маркетинг-планов продвижения и рекламы

• Основные вопросы оперативного интернет-маркетинга :  продвижение корпоративного сайта, оптимизация и повышение «юзабилити» сайта, конвертация посетителей в клиентов

 2. Оптимизация и развитие   существующего корпоративного сайта

• Счетчики статистики и рейтинги : сравнительный анализ, преимущества и недостатки каждой из систем (Яндекс.Метрика ,  Google Analytics, Рейтинг@Mail.ru:  www.gcmsite.ru , Rambler TOP100 , HotLog)

• Основные метрики в статистике для интернет-маркетолога

• Анализ сайта с точки зрения юзабилити

• Анализ сайта с точки зрения представленности  торговой марки  (известности бренда) в сети  (соответствие контента поисковым запросам,  

• Анализ сайта с точки зрения продаж:  

• посещаемость, конвертируемость посетителей в клиентов,
• Как соотносятся  направления интереса посетителей сайта  с целями компании?
• Как определить источники трафика и конвертацию его в цели компании?
• Как сопоставить цели "Максимизация числа регистраций" и "Минимизация цены регистрации" в терминах статистики.
• Какую информацию можно получить , зная количество внешних  ссылок , переходов  с   каталогов, поисковиков, рейтингов , специализированных порталов?
• Как оценить "узкие" места сайта и узнать свою аудиторию  на примере Яндекс.Метрика?
• Как сделать выборку  по интересующим критериям для более точного анализа аудитории сайта  на примере Google Analytics.
• Как отследить все действия пользователей на сайте,  отследить все каналы прихода посетителей на сайт на примере Google Analytics и в результате  сформировать портрет посетителя сайта.
• Что можно изменить, улучшить в сайте по результатам проведенной работы.   

3. Проведение рекламных и PR компаний в сети интернет

• Планирование рекламного бюджета для интернет-продвижения

• Управление рекламным бюджетом

• Медиапланирование в сети Интернет ( Типы площадок для медийной рекламы:  порталы, социальные сети, партнерские программы, тематические проекты;  виды рекламы : баннеры (примеры) ,  визуальная реклама;   анализ эффективности рекламной кампании  в сети Интернет)

• Инструменты PR в интернете.

• Подготовка новостей и пресс-релизов для публикации. Трансляция новостей по RSS.

• Ведение и продвижение («раскрутка»)   корпоративного блога.

• Ведение и продвижение  корпоративного  Twitter .

• Параметры  в системах статистики для отслеживая эффективности рекламных кампаний. 

4. Поисковое продвижение сайта (SEO - Search Engine Optimization, поисково-машинная оптимизация)

• Основные принципы SEO-оптимизации   (повышения позиций сайта в списке страниц, найденных поисковыми системами по конкретным запросам.

• Кто такой  SEO -специалист?

• Работа с провайдером (  выбор провайдера, заключение договора, согласование  задания на продвижение  провайдеру, выбор стоимости и способа оплаты, Оценка результатов продвижения и  корректировка ключевых запросов. Что должно быть в отчете  по результатам продвижения)

• Работа по оптимизации и поисковому  продвижению сайта своими силами (Внутренняя оптимизация сайта. Внешняя оптимизация сайта).

• Управление поисковым продвижением.

5. Увеличение трафика на сайт с помощью контекстной рекламы (6 час)

• Что такое контекстная (поисковая) реклама и контекстная рекламная кампания?  Специальные  обозначения.

• Системы управления контекстной рекламой : Яндекс.Директ,  Google AdWords, Бегун, MediaTarget

•  Как выбрать ключевые слова для контекстной  рекламы, исходя из задачи рекламной кампании?  Правила написания текстовых объявлений. Основные ошибки при составлении контекстных объявлений.

• Определение бюджета рекламных кампаний

• Критерии выбора поставщика контекстной рекламы.

Контекстная   рекламная кампания  в Google AdWords

• Составление объявлений, создание кампаний и их настройка для Google AdWordsОптимизация рекламной кампании в Google AdWords.

• Google Website Optimizer как эффективный инструмент для организации сплит-тестирования

Контекстная   рекламная кампания  в Яндекс.Директ. 

• Настройка уведомлений о ходе рекламной кампании. Ограничения показов кампании по временному и Настройки показов на тематических площадках. Запрещение показов объявлений по IP-адресам.

• Мониторинг сайта, СМС- уведомления, внешняя интернет-статистика.

• Автофокус.  Автобюджет.

• Создание эффективных объявлений. Подбор ключевых слов и их уточнение. Синтаксис в Яндекс.Директе. Выбор продающих точек входа на сайте.

• Работа с шаблонами для оптимизации рекламной кампании.

• Загрузка объявлений в систему.

• Выставление цен за клик, выбор стратегии ведения рекламной кампании.  Управление ставками в Яндекс.Директе.

• Что можно сделать для улучшения CTR и снижения цены клика.

• Анализ эффективности контекстной рекламы посредством Яндекс.Метрика и  Google Analytics

• Экспресс-анализ активных рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google AdWords.

Интернет-маркетинг на этапе создания корпоративного сайта (разработка сайта с проектированием элементов SEO)

Программа обучения (30 час) ( факультативно, то есть, этот пункт не входит в базовую программу и общую стоимость курса)

6. Использование социальных сетей в целях интернет-маркетинга

• Социальные сети  и предоставляемые ими возможности для маркетинга (Social Media Marketing) (Однокласники, Вконтакте, Facebook, Instagram)

• Особенности продвижения в блогосфере (ЖЖ,  Liveinternet, Деловой мир  и др.).

• Работа  с Opinion  leader, агентами влияния на форумах

• Особенности вирусного и партизанского маркетинга в сети.

• Можно ли оценить эффективность акций социального маркетинга для компании ?

 7. Конкурентная,  репутационная и бизнес-разведка в сети  как элемент интернет-маркетинга.  

• Как запустить в Интернет процесс  развед- мониторинга по важным направлениям жизнедеятельности компании. Выбор ключевых слов  и ресурсов.

• Какие данные о компании  или о человеке можно  отыскать  в  сети?

• Какие задачи  поиска бизнес-информации о конкурентах,  партнерах, поставщиках, клиентах можно решить с помощью сети интернет?

• Как проверить полученную  в Интернет  информацию, как отличить  реальные данные от рекламных посланий и вброса информации конкурентами?

• Какие действия предпринимать при обнаружении в сети Интернет  порочащей информации о собственной компании?

• Что выгоднее для компании, открытые информационные войны или партизанские вылазки , тайный выброс   компромата?

Преподаватели курса

Курс проводят   преподаватели-практики  образовательного центра «Плеяды», а также сотрудники и руководители нескольких интернет-агентств Краснодара. Программа включает много практикумов, во время которых слушатели могут заниматься продвижением собственных ресурсов в направлении изучаемого на занятиях вопроса программы. Они же являются разработчиками дистанционного курса.

Дата ближайшей группы | Запись на курс | Контакты | Стоимость
Все курсы по IT и digital -технологиям

При записи on line на обучение в группе Вы становитесь
участником розыгрыша "Приз месяца"